Dijitalleşen dünyada televizyon reklamcılığı, izleyici alışkanlıklarının hızla değişmesiyle birlikte yeni ve yenilikçi çözümlerle evriliyor. Bu bağlamda TheAdTV adlı şirket, televizyonların ana sayfasında tıklanabilir reklamlar sunarak reklamcılık dünyasında dikkat çekici bir adım attı.
Akıllı televizyonlarda etkileşimli reklam modeli: TheAdTV
Philips marka akıllı televizyonların ana sayfasında kullanıcıların karşısına çıkan tıklanabilir reklam teknolojisi, markalar için yeni bir etkileşim fırsatı yaratıyor. Televizyonların ana ekranındaki bu yenilikçi çözüm, dijital reklamcılıkta izleyicilere ulaşmanın farklı ve etkili bir yolunu sunuyor.
Temmuz 2024’te İstanbul’da Naz Soysal Arıkal ve Faruk Emre Kocuk tarafından kurulan TheAdTV, Titan Operating System (Titan OS) altyapısını kullanarak Türkiye, Avrupa ve MENA bölgesinde akıllı televizyon (CTV) ana sayfa reklamcılığı faaliyetlerini yürütmek amacıyla hayata geçirildi.
Bu teknoloji, izleyicilere televizyonlarını açtıklarında veya kumandadaki HOME tuşuna bastıklarında doğrudan reklamla karşılaşma imkanı sunuyor. Böylece, reklam verenler ve markalar için hedef kitleye ulaşmanın yeni bir yolu sağlanmış oluyor.
TheAdTV’nin bu teknolojiyi kullanarak gerçekleştirdiği ilk iş birliği, TAB Gıda ve Burger King markasıyla yapıldı. Bu kampanyada, Philips marka akıllı televizyon kullanıcıları, televizyonlarını açtıklarında ana sayfada Chicken Big King Menü’nün reklamını gördü. Kullanıcılar, reklamdaki QR kodu okutarak Tıkla Gelsin platformu üzerinden doğrudan menü siparişi verebildi.
Bu kampanya, reklam teknolojisinin kullanıcı deneyimini nasıl dönüştürebileceğine dair önemli bir örnek olarak öne çıktı. TAB Gıda Medya ve Dijital Pazarlama Departmanı, bu yeni reklam modelini deneyimleyen ilk marka olmaktan duydukları memnuniyeti dile getirerek, bu modelin kullanıcı alışkanlıklarını anlamak ve görünürlüğü artırmak açısından önemli olduğunu belirtti.
Şirket, bu ilk başarılı kampanyanın ardından Türkiye İş Bankası, Volkswagen, BMW, Intel ve İşGYO gibi büyük markalarla iş birliği yaparak CTV ana sayfa reklamcılığı alanında büyümeye devam ediyor. Avrupa’da toplamda 4,5 milyon cihaz üzerinde aktif olan TheAdTV, Türkiye’de ise Philips marka akıllı televizyonlarda günlük yaklaşık 1 milyon gösterim elde ediyor.
Şirketin hedefi, yeni anlaşmalarla bu teknolojiyi 90 milyon cihaza yaymak. Televizyonların işletim sistemiyle anlaşmaları bulunan şirket, diğer televizyon markalarıyla da sözleşme süreçlerini tamamladıktan sonra global çapta daha büyük bir cihaz envanterine sahip olmayı planlıyor.
TheAdTV, Türkiye’de CTV ana sayfa reklamcılığı alanında henüz bir rakibi bulunmayan tek şirket olarak faaliyet gösteriyor. Şirket, dağıtık medya ortamında izleyicilere ulaşmanın zorluklarına karşı önemli bir çözüm sunduğunu belirtiyor.
Dijital akış platformlarına dağılmış bir izleyici kitlesine sahip olan reklam verenler için televizyon ana sayfası, izleyicinin karşılaştığı ilk içerik olma avantajını sunuyor. Bu sayede, markalar ve reklam verenler izleyicilere doğrudan ulaşarak kampanyalarını daha etkili bir şekilde iletebiliyor.
TheAdTV’nin gelecek hedefleri arasında, televizyon reklamcılığı alanında daha fazla marka ile iş birliği yaparak hem Türkiye’de hem de global ölçekte bu reklam modelini yaygınlaştırmak yer alıyor. Şirket, yıl sonuna kadar belirli bir CPM fiyatı üzerinden satış faaliyetlerini sürdürmeyi planlarken, televizyonların ana sayfasındaki reklamların izleyici üzerindeki etkisini artırmayı hedefliyor. Bu yenilikçi reklam modeli, televizyon açıldığında izleyicinin ilk karşılaştığı içerik olma özelliğiyle markaların dikkatini çekmeye devam ediyor.
TheAdTV’nin sunduğu tıklanabilir reklam teknolojisi, hem markalar hem de kullanıcılar için televizyon reklamcılığında yeni bir dönem başlatıyor. Şirket, bu teknolojiyi daha fazla televizyon modeli ve bölgeye yayarak küresel bir oyuncu olmayı hedeflerken, reklam dünyasında önemli bir çözüm ortağı haline gelme yolunda hızla ilerliyor.
